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LOGO在品牌视觉传播中的作用，具有的核心价值

来源： 最后更新：22-03-23 05:21:37

　　LOGO是品牌最重要的表达符号，是品牌存在的核心象征。品牌LOGO独立存在并产生识别价值，是品牌成功的象征。如何让品牌LOGO具有核心存在价值呢？
　　
　　LOGO要容易识别；
　　
　　LOGO本身要具有独立存在的美感；
　　
　　让LOGO简洁易用、更能体现战略转型、体现前瞻思维；
　　
　　要像打造“明星”一样运用和传播LOGO
　　

　　让受众记住品牌，是广告的核心任务之首。对新品牌而言，需要强化目标人群对标志的印象；对成熟品牌而言，可以通过强化广告中的品牌LOGO激发品牌联想和购买行动。
　　
　　品牌LOGO的欣赏不仅单单是个标志，有时LOGO本身就蕴含着“故事”或某种“戏剧性”，如何让LOGO成为品牌传播的视觉核心呢？需要借助到平面广告创意，让你的LOGO成为主角，发挥核心的沟通作用，具体方法可做如下思考：
　　
　　1） 放大LOGO，以品牌LOGO为主角
　　
　　一个最简单的方法是在广告画面中将标志放大，成为视觉上的中心或者次中心。例如下图的麦当劳和耐克广告，LOGO占了大部分的页面，使人不得不注意到它的存在。因此它一下子就成为了品牌传播的视觉核心。
　　
　　2）让LOGO成为画面的唯一信息
　　
　　在整幅广告中，信息只出现LOGO，此时LOGO不一定很大，一样成为最核心的视觉焦点。下图的fedxe和耐克都是这样，虽然LOGO占得篇幅不多，但是是画面中唯一的信息符号。这样受众也会不得不注意到这一点，可以让LOGO很快成为视觉中心。
　　
　　3）带LOGO的局部包装画面
　　
　　还可以截取产品包装带有LOGO的局部画面，这种局部的画面范围比较小，更容易让LOGO成为画面中心。这样设计展示的好处不仅可以让LOGO在品牌传播中成为视觉核心，同时也可以强化对于包装设计的印象，从而加强对产品的关联联想。
　　
　　4）拼图LOGO
　　
　　也可以让产品或者与品牌有关的视觉元素以“拼图”的形式直接组成品牌LOGO图案。例如联合利华这款LOGO，在原有的LOGO上进行设计，用联合利华的相关产品组成U型。既能帮助宣传联合利华相关产品，又能加深LOGO这一视觉印象。
　　
　　5）分解LOGO
　　
　　可以仅仅截取标志局部造型元素，根据格式塔心理学的“完形心理”，让观者“见微知著”，通过“管中窥豹”而想起完成标志和品牌。这种创意还可以为品牌注入额外的特别新意。这样的设计适用于人们熟知的大品牌，例如可口可乐，只要显露局部，大家自然会在脑中补全这个LOGO。
　　
　　6）让LOGO融入情境
　　
　　平面创意广告中有效的植入品牌标志并与广告创意的有效结合，可以引起消费者内心求知与祈求的满足欲望。camel品牌将骆驼LOGO融入一系列户外场景中，呼应了品牌的定位，也更加突出骆驼这一LOGO形象。

标签: 百科  视觉  核心  作用  

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