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牵手芒果TV王牌综艺，纽瑞滋蓄力品牌新势能

来源： 最后更新：22-02-27 12:00:02

距去年8月发布“新西兰原罐 乳铁纽瑞滋”品牌全新定位之后，纽瑞滋2021年又有新动作了。

4月2日，纽瑞滋正式宣布，牵手芒果TV王牌综艺《妻子的浪漫旅行》第五季，成为节目官方合作伙伴。去年以来，纽瑞滋在品牌建设上的动作不断，确实让众多的渠道伙伴及消费者感到惊喜连连，这也充分显示了纽瑞滋在品牌建设升级上的决心和行动力。

综艺IP借势，精准锁定妈妈人群

当下，90、95后妈妈群体已经登上母婴消费舞台，作为互联网的原住民，信息碎片化、注意力稀缺化已经成为了品牌口碑突破势必要面临的挑战。

这群具备一定消费能力的新生代妈妈，更追求趣味化内容，更愿意在兴趣圈内寻找归属认同。锁定婚后生活情感探讨的《妻旅》综艺，天然锁定了庞大的年轻妈妈群体，借助精准圈层内容和综艺天然的话题热度，纽瑞滋能够实现更精准地找到目标用户，和妈妈们进行高效品牌沟通，同时也为门店实现精准引流。

而纽瑞滋以“母爱保护力”为核心的品牌理念，也与《妻旅》的综艺理念不谋而合，品牌在最大化利用综艺资源的同时，也在无形中促成了与年轻妈妈群体的情感沟通。通过《妻旅》综艺，纽瑞滋将深度和妈妈们沟通“乳铁保护力”的核心品牌理念，以延续母爱为出发点，为妈妈提供科学的营养解决方案。

纯净高品质，打造乳铁守护之旅

准确借势综艺IP锁定目标人群，在营销场景内同步发力，纽瑞滋希望通过IP的嫁接推动用户对品牌的心智认知。借助此次合作综艺资源，纽瑞滋在节目内外为妈妈们贴心打造了“乳铁守护之旅”，为妈妈提供稳稳的营养保护力，守护宝宝的健康成长。

更好的守护，来自于纽瑞滋对高品质的多年坚持。公司成立以来，纽瑞滋一直致力于为宝宝和家庭提供新西兰高品质营养食品。2017年中牧集团入股纽瑞滋，依托中牧集团的海外布局，纽瑞滋在新西兰完成了奶粉全产业链打造，形成了以牧场、自有工厂为一体的品质控制体系。同时，纽瑞滋的研发专家团队多年来专注于对宝宝抵抗力的营养研究，每一位妈妈都希望给宝宝最好的保护，而纽瑞滋深知妈妈的爱，打造以乳铁蛋白为核心的科学保护力配方，致力于更好地帮助宝宝提高自身抵抗力。

赋能渠道，品牌活动引爆终端

一场成功的综艺营销，不仅是借助综艺势能为品牌带来流量和热度，更要能够联动线上+线下，真正让品牌传播赋能终端，才能最大程度上实现产品力与传播力的双向提升。为此，纽瑞滋将在终端推出多维度、持续性的主题营销活动，为门店打造更受妈妈欢迎的线下消费场景。

随着节目热播开始，纽瑞滋不仅将推动综艺话题在线上社交媒体和线下门店的传播扩散，还将为妈妈打造主题妈妈沙龙，大型主题亲子活动等更具场景体验的活动，真正实现了用户线上看综艺、社交媒体有话题、进店有体验的品销合一的效果。

从精准锁定人群，到精准锁定“心智”标签，再到深耕渠道，终端联动一起释放品牌能量，纽瑞滋正在以更接近年轻妈妈的方式，实现品牌营销的全面升级。相信随着《妻子的浪漫旅行5》的热播和品牌战略的不断升级，纽瑞滋的未来，值得期待！

标签: 妈妈  综艺  品牌  精准  终端  

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